李宁：用冠军的心助力中国零售品牌与商业发展

来源：房讯网 时间：2019-09-20 点击次数：923次 作者：成都写字楼网

　　9月19日，以“洞察消费趋势 科技赋能商业”为主题的“2019万达商业年会”在北京雁栖湖国际会展中心举办，凤凰网奇点商业作为战略合作媒体进行全程报道及网络直播。

　　本届论坛，中国商业联合会会长姜明、中国烹饪协会会长姜俊贤、故宫学院院长单霁翔、李宁公司创始人&董事局主席李宁、万达商业管理集团高级总裁助理兼商业规划研究院执行院长尹强等重磅嘉宾出席并发表主题演讲，共话行业趋势，探讨未来商业新场景。

　　李宁公司创始人、董事局主席李宁在现场发表了主题演讲《冠军的心》，分享李宁从中国制造到中国创造的品牌发展历程。

　　演讲之初，李宁回忆了自己的运动员生涯与李宁品牌创业史。据李宁讲述，改革开放伊始，中国重返奥林匹克大家庭，中国运动员获得参加世界比赛的机会。1984年，洛杉矶奥运会实现了零中国人的突破，李宁也在竞技状态最好的时候，成为第一批获得奥运会冠军的中国运动员之一。

　　26岁退役后，李宁正式进入体育用品行业，创立了李宁体育品牌。20世纪末，李宁通过赞助亚运会、奥运会打响知名度而崛起，率先在全国广泛建立特许专卖营销体系，迅速成长为中国体育用品第一品牌，并于2002年确立品牌定位：“李宁，一切皆有可能”。

　　但在行业增速放缓和国际一线品牌的不断冲击下，李宁品牌已经习惯于常年批发的模式，离真正的消费群体越来越远，对市场潮流、风向乃至危机产生误判，同时又较为激进地实施品牌重塑，导致业绩出现了滑铁卢。

　　意识到危机后，李宁开启了一系列的业务转型，尤其是从提供产品到创造体验转变，公司从传统运动装备提供商转型为“互联网+运动生活服务提供商”。

　　自2018年起，李宁品牌先后在纽约时装周和巴黎时装周惊艳亮相，将“中国李宁”的品牌打响。时装周上，设计师用了27天设计出所有的产品，并在时装周上进行完美的呈现，也成为令李宁品牌骄傲的“奇迹”。据统计，时装周活动的线上主动转发量达到了上亿次，不仅使得李宁品牌知名度进一步得到提升，同时也证明了中国文化和运动潮流的融合是被大众认可的。

　　不仅如此，在面临新的环境时，为激发年轻人的消费力，李宁还采取了如下措施：

　　首先，在产品方面，李宁品牌继续强调专业运动属性，同时重视体育运动的研究和专业产品研发设计的投入，不断为运动员和运动爱好者推陈出新，例如：聚焦跑步装备研发，打造多元化的“李宁式”跑步体验；

　　其次，突破传统，将专业运动与时尚潮流和创意文化有机融合，为消费者提供更多的消费选择和更精准的消费体验，并推广体验式体育文化；

　　最后，创新店铺形象矩阵，采用全新形象的中国李宁时尚店，主要布局在超大至二线城市的高端商圈，吸引年轻时尚的消费群体。

　　李宁在现场提到，公司的策略是单品牌多品类多渠道，围绕产品体验、运动体验和购买体验打造消费的互动空间。事实上，李宁认为，体验方式比任何说教有用，这不但可以让消费者充分了解李宁品牌，对他们的运动生活和休闲生活中的帮助和支持，也会为李宁改善产品服务不断提供灵感和借鉴。

　　除了运动品牌之外，李宁也通过建立运动目的地进行城市体育的推广，目前已拥有全国若干家李宁体育园和十余个冰场。随着中国城市化进程的发展，李宁体育园也通过面向大众的体育设施、体验、赛事组织等让更多的民众参与到体验当中，并将体验式体育融入到现代城市的健康生活中。

　　带着一系列转型升级的经验，李宁在演讲最后谈到中国李宁的未来。他指出，面对未来的新环境，李宁将继续专注于发展，用努力激发活力和积极向上的精神。“未来，希望用运动员和冠军的心让中国的零售品牌和连锁商业越做越好”，李宁提到：“因为我们相信，一切皆有可能！”

来 源：凤凰网 

     编 辑：liuy