亦言堂领跑二三线城市小剧场“院线式”发展

来源：房讯网 时间：2018-11-21 点击次数：1144次 作者：成都写字楼网

　　文化消费升级，文化演出市场日渐蓬勃，逐步呈下沉趋势。曾经二三线城市演出市场的空白正在加速填补，迎头赶上。如演唱会、口碑话剧、儿童剧已经成为了二三线城市敲门砖，一线城市也在持续向二三线城市输出内容。与此同时，二三线城市的民营文艺团体与机构也在纷纷崛起，迅速占位。目前，二三线城市的演出市场已经面临着一个严峻的考验——专业配套设施不完善，演出场地不足。

　　全国商业演出市场次持续增长，舞台剧市场发展态势良好

　　根据道略研究《2017年中国商业演出年报》，最近三年全国商业演出市场票房、观众人数和演出场次持续增长。 2017年全国商业演出市场票房收入达137.93亿元，较2016年的126.3亿元增长11.63亿。 2017年全国商业演出观众人数11853.1万人，较2016年的 10761万人增长 7.2%。 2017年全国商业演出场次 19.7万场，较 2016年的18.2万场增长 6.1%。

　　作为演出行业中的细分领域，舞台剧市场呈现良好发展态势，2017年全国共演出儿童剧、话剧、曲艺等专业剧场演出55461场，观众人数达到2501万人次。从演出场次来看儿童剧所占比重最大，演出13717场，占比24.7%；从票房收入来看，话剧、音乐会所贡献票房最多，其中话剧票房达8.31亿元，音乐会贡献6.38亿元票房，占整个演出市场总票房的23.3%。（数据来源：道略演艺产业研究中心）

　　二三线城市演出市场活跃 演出专业场地不足

　　随着城市化进程的展开，城市的经济发展、人口规模、文化建设，以及文化消费的方式和习惯都发生了巨大的变化。人们对精神文化的需求逐步提升，演艺产业已成为丰富文化内涵和提高文化消费水平的重要载体。尤其在提升地域文化形象，促进地域经济发展上越来越受到各地政府、企业和研究者的关注。因此，二三线城市把演艺产业发展纳入到繁荣地方文化，促进区域经济的重要规划中来。其中，剧场建设正逐步向各省二、三线城市铺开，伴随着“市场化”举措，民营演出机构也在蓬勃发展。

　　道略研究《2017年中国商业演出年报》指出，2017年华北、华东共有演出近4万场，票房收入之和超70%。近几年，除华北、华东，其他区域演出场次也呈明显发展趋势，西南4074场，华南3655场，东北3022场，华中，2785场，西北2445场。根据2017年剧场票房收入增速核算，增速位于前十名的城市大多都为二三线城市。

　　稳中有升的发展态势令人欣喜，但同时也要看到，我国演出市场当下还存在着剧院管理人才匮乏、演出与金融资本融合难度大、原创精品供给与需求不平衡等问题亟待解决和突破。特别是二三线城市，演艺产业的人才、资金与设备整体发展缺失，专业场地不足，更是一个值得关注及解决的问题。以武汉为例，大中小型演出场馆20余家，其中运营活跃的不足10家，受人才、资金、专业设备的影响，具备承接优质剧目演出落地能力的场地更是有限。在活跃的市场表象下?，业内人士认为，顺应文化消费需求多元化、多层次和多样化的发展趋势，加快建设专业的“院线式”演出落地场所，提升自身经营管理水平，快速培育人才，是稳步发展二三线城市演艺产业的必要手段。

　　二三线城市迎来“小剧场院线式”发展的契机

　　道略研究《2017年中国商业演出年报》指出，小剧场演出数量呈急剧增长的态势。2017年，全国小剧场在演场馆数量512家占比43.7%，演出场次27592场，占比50.1%，而大中型场馆活跃数量下降，小剧场活跃个数增长超过10%，512个小剧场有演出安排，相比去年增加了52个，并逐年呈演出增长趋势。

　　一线城市的剧场品类依然蓬勃发展，新剧目每年不断涌现，已具备一定口碑的IP剧目开始向二三线城市渗透。例如孟京辉、赖声川等导演的话剧，几乎拿下了话剧市场的半壁江山，《巧虎》、《你看起来好像很好吃》等儿童剧则备受二三线城市家庭消费者喜爱。二三线城市成演出市场新宠，同时，积蓄了强大的消费驱动力。

　　然而，在巨大的市场容量下，二三线城市却缺乏系统的演出分发能力及渠道。在文化消费升级的背景下，发展专业的“院线式”小剧场，不仅能助力演出市场的成型，更能在迅猛发展的娱乐消费领域中迅速占位，构建标准，掌握话语权。就是在这样的契机下，亦言堂基于自身的专业制作发行能力和剧场运营资源优势，顺应市场需求，领跑二三线城市小剧场“院线式”发展；以“小剧场+”的概念，融合多元业态特色，构建小剧场连锁商业平台。进而推出“九町小剧场”连锁项目，致力于打造社区型、商圈型舞台剧体验生活圈。

　　亦言堂，以“成为国内领先的文化演出分发平台”为奋斗目标，积极搭建新型演出分发渠道，服务演出消费市场。目前,在武汉具有完备的舞台场地、伸缩座椅、灯光音响及LED大屏等配套专业舞台设备的场地相对较少，因此，小剧场的多功能场地使用在武汉具备广阔的市场前景。例如，亦言堂· 南湖天地剧场，以一流的剧场体验和配套的专业舞台设备优势，承接了北京文乐知春文化发展有限公司全国巡演武汉站的演出落地。即将于2019年4月21日，演出《春江花月夜-大师的启蒙古筝专场音乐会》和《尤克里里（Ukulele）-刘宗立世界风情之旅音乐会》。